24 initiatives de grandes marques pour un marketing contributif

Un programme d’exploration du mix marketing éco-responsable à travers 24 cas de grandes marques, pour attendre Noël en toute utilité, proposé par URVAD

La nécessaire transformation

Comment les grandes marques traditionnelles B2C transforment-elles leurs pratiques marketing pour qu'elles soient plus respectueuses de la planète ? Moins d'impact négatif, plus d'impact positif, parfois même régénération...

C'est ce que nous vous proposons d'explorer dans ce calendrier de l'Avent spécial "marketing éco-responsable".

Chaque jour jusqu'à Noël, une initiative inspirante, avec une mise en ligne par lot de 4 par pilier du mix. Ce calendrier vous est proposé par URVAD, nous oeuvrons pour un marketing contributif.

➕ En savoir plus : le marketing responsable en 5 questions (pdf)

NB 1 : Purpose et Participation sont 2 des 3 "nouveaux P" suggérés par la WFA (World Federation of Advertisers) dans leur projet Reconnect Project, mené de 2009 à 2019.

NB 2 : bien sûr les marques citées ci-dessous ne sont pas parfaites sur l'ensemble de leurs actions, plus la marque est grande plus son impact a de chance d'être lourd, mais leurs initiatives compilées ici méritent d'être explorées pour dessiner les contours d'un marketing plus responsable.

🎀 #purpose - Marque (+) responsable

Définir le rôle sociétal de la marque, agir sur un sujet important et pertinent, de façon cohérente et coopérative, pour un résultat tangible et durable

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Sauver notre planète

(cliquez sur la flèche pour ouvrir)

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Changer le monde de l'intérieur

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Créer un climat propice à la vie

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Etre utile aux gens et à leur planète

🎁 #product - Produit (+) responsable

Proposer des produits/services respectueux de la planète et de la société et permettre aux consommateurs de les choisir de façon éclairée, en conscience

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Circularité à tous les niveaux du cycle de vie des produits

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Matières premières, fin de vie et affichage environnemental

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Réparabilité et réparation

(cliquez sur la flèche pour ouvrir)

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Score d'impact environnemental maison

🏷 #price - Prix (+) responsable

Pratiquer, et parfois décoder, des prix justes pour tous : les fournisseurs, les consommateurs, la nature et la société; sans déléguer la réparation à d’autres

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Le prix transparent, qui dévoile ses coûts

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Le prix juste, défini par les parties prenantes

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Le prix revu à la baisse

(cliquez sur la flèche pour ouvrir)

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Le prix du reconditionné, sous garantie 12 mois

📢 #promotion - Communication (+) responsable

Construire des récits authentiques, sincères et honnêtes, produire de façon raisonnée en limitant l’impact environnemental, dépeindre une société durable

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Des assets de communication éco-conçus et éco-produits

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Une information produit claire pour un choix éclairé

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Un nouveau récit pour des nouveaux imaginaires

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Une communication engagée qui accompagne la transition

🛍 #place - Distribution (+) responsable

Faire des lieux de présentation et commercialisation de l’offre des lieux inclusifs, respectueux de la planète et proposant une information honnête sur l'offre

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Des emballages collectés sur le point de vente pour recyclage

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Des points de recharge et des contenants réutilisables

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Des produits de grandes marques en vrac

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Des produits hors d’usage collectés et remis en état

👥 #participation - Consommation (+) responsable

Impliquer les consos dans la vie de la marque, faciliter leur engagement pour des causes communes, faire changer les mentalités et les comportements